Iñaki Domingo. Foto 1
 
Iñaki Domingo
Color Politics
Clausurada el 8 de Julio
Amárica
web: www.facebook.com/Sala-Amárica-142275482
 

El proyecto Color Politics fija la atención sobre el uso psicológico del color como herramienta de persuasión por parte de las grandes corporaciones y sobre la dimensión política que subyace en estas decisiones de tipo estratégico.

Toma como punto de partida el caso paradigmático de la empresa Pantone Color Institute, quien desde el año 2000 se ha erigido de forma unilateral en consejera mundial en materia de color. A través de un comité asesor elegido con asombrosa opacidad, Pantone realiza una predicción del que será el color del año, y a partir de ese momento, una inmensa cantidad de objetos de uso cotidiano de una variedad de industrias, como la moda, el hogar o el diseño textil, se tiñen de la tonalidad propuesta. Esta decisión puede representar un éxito comercial para dichos artículos.

A través de una estrategia de apropiación y posterior veladura de las imágenes para evidenciar el color del que están formadas, las obras que componen Color Politics reflexionan sobre el poder psicológico del color para emitir señales visuales concentradas y direccionadas, que eventualmente pueden ser utilizadas como herramientas sutiles de control de la sociedad.


Color Politics proiektuak arreta finkatzen du korporazio handiek limurtzeko erabiltzen duten tresna gisa koloreaz egiten duten erabilera psikologikoaren gainean, eta erabaki estrategiko horietan datzan dimentsio politikoaren gainean.

Pantone Color Institute enpresaren kasu paradigmatikoa hartzen du abiapuntu, zeinak 2000. urtetik bere burua izendatu baitu mundu mailako aholkulari kolorearen arloan. Opakutasun harrigarriz hautaturiko batzorde aholku emaile baten bidez, Pantonek urtean nagusi izango den kolorearen iragarpena egiten du, eta une horretatik aurrera, hainbat industriatan, hala nola moda, etxeko gauzak edo ehunen diseinua, erabili ohi diren objektu asko eta asko proposatutako tonu horretan tindatzen dira. Erabaki hori merkataritza arrakasta izan daiteke gai horientzat.

Irudiez bereganatu eta ondoren haiek lausotzeko estrategia baten bidez, zeinaren bidez nabarmen utzi nahi da zein kolorez osatuta dauden, Color Politics osatzen duten lanek hausnarketa egiten dute ikusizko mezu kontzentratuak eta zuzenduak bidaltzeko koloreak duen botere psikologikoaz; geroago, mezu horiek gizartea kontrolatzeko tresna sotil gisa erabil daitezke.

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